미션을 수행하면 금전적 보상을 주는 보상형 애플리케이션(리워드앱)을 통한 ‘리워드 마케팅’으로 식당 등 사업장의 플랫폼 상위 노출을 보장해준다는 업체들이 성행하고 있다. 하지만 플랫폼 업계는 “효과가 미비하다”며 사업주들의 주의를 당부했다.고물가·고금리에 ‘앱테크(앱+재테크)’가 인기를 끌면서 리워드앱이 우후죽순 생겼다. 금융·e커머스앱들도 고객을 붙잡아두기 위해 앱테크 기능을 활용하는 추세다. 이전에는 광고 시청 같은 단순한 미션 위주였다면 지금은 퀴즈 풀기, 설문조사 참여, 네이버·카카오 등에서 특정 사업장 검색 등으로 다양해졌다.문제는 일부 마케팅 업체가 리워드 마케팅으로 플랫폼 상위 노출을 보장한다며 사업주들에게 접근해 수익을 내고 있다는 점이다. 이들은 리워드앱 이용자들이 플랫폼에서 식당, 병원 등 업체명을 검색하고 즐겨찾기에 저장하는 미션을 수행하게 하는 방식으로 마케팅 효과를 볼 수 있다고 주장한다. 사업장으로 유입되는 트래픽이 늘어 검색 결과 상위 노출이 가...

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